男性護膚市場

現在，越來越多男士在生活型態中，加入了日常保養程序，這可從市場對抗皺霜、磨砂膏或洗面乳的需求增長看出。

在970億美元的全球護膚市場中，男士面部產品的銷售額仍然只佔很小的一部分，但儘管總體市場成長趨緩，它仍為增長的部分。 2011，男性護膚品銷量增長了17％，達到24億美元，其中83％的增長來自亞洲。 中國是成長最快的國家，當地男士大多購買大眾市場品牌，韓國市場則是受特殊產品的銷售推動。

男性美容

男士美容產品日益普及，在2012年該類別已被納入主流，並且可能會發現「都會美型男」一詞已過時。消費者對各種肌膚和頭髮護理產品的需求不斷增加，已經足以穩定市場，這意味著「都會美型男」一詞不再適用於特定的小眾群體。

然而，男士美容仍然存在地域性的不同。西歐和北美銷售正在增長，但是成長並不顯著，且銷售的產品類別相當侷限，尤其是美國。由於肌膚保濕產品類別新增長占比高，我們可以看出在這些較成熟的市場中，男性仍較專注於必需品，例如體香劑、刮鬍產品和洗髮精。

同時，在亞洲市場，男士個人護理產業也正在蓬勃發展，大幅地受到肌膚護理產品銷售的推動，尤其是針對抗衰老、美白、彩妝以及醫美手術的類別。僅在中國，男性個人護理市場在2010年就成長到2.69億多美元，比整個北美市場的2.27億美元還要多了4,200萬美元。這樣的增長則預計將持續，從2009年到2014年，每年的增長預計將超過29％，而美國為5.7％，歐洲為7.9％。 甚至預計中國男性護膚品的銷售將超越女性市場的增長速度一倍。

在亞洲，男人對自身儀容的注重意識日益增強，並越來越關注自我魅力。尤其是隨著白領階級、服務導向行業增長，漂亮、整潔的外表逐漸成為社會階級以及職業程度的指標。此外，在中國和韓國等地區，男士美容和男士使用化妝品的文化接受度亦較高。

醫美手術在年輕消費者中，被視為是可負擔自我投資，普及率直線上升，尤其是年齡介於35至55歲之間的男性。目前，韓國仍然是最受亞洲消費者歡迎的醫美手術市場，而在中國，醫美手術預計在未來十年內將不斷發展而愈發成熟。

同樣在亞洲，配偶、女友和母親在男士美容中也扮演著積極的角色，女性消費者依舊佔男士美容產品購買量的一半。這與西歐和美國男性所呈現的購物模式有顯著差異，後者傾向於經常在便利店購買等較有效率的購物過程。

發布於 2021/5/21