隨著新冠肺炎疫情持續延燒，居家防疫成為日常，民眾的出門機會因此大幅減少，去髮廊也成為一件無法完成的事，讓許多人直呼「頭髮長到受不了！」。其實，長時間不剪頭髮，髮質容易受到影響，甚至出現分叉、乾燥以及毛躁的現象。為了改善髮質，許多人開始使用 #髮膜 來呵護自己的秀髮。由於使用方法簡單，在家也能達到沙龍級的保養效果，#髮膜 便異軍突起，成為近期 #居家護髮 的人氣話題。
隨著新冠肺炎疫情持續延燒，居家防疫成為日常，民眾的出門機會因此大幅減少，去髮廊也成為一件無法完成的事，讓許多人直呼「頭髮長到受不了！」。其實，長時間不剪頭髮，髮質容易受到影響，甚至出現分叉、乾燥以及毛躁的現象。為了改善髮質，許多人開始使用 #髮膜 來呵護自己的秀髮。由於使用方法簡單，在家也能達到沙龍級的保養效果，#髮膜 便異軍突起，成為近期 #居家護髮 的人氣話題。根據The NPD Group提供的市場洞察指出，在2021年第一季，美國高階護髮產品的銷售額總計為3億美元，與去年同期相比增長48%，其中，#髮膜 便是表現最好的產品之一。
使用髮膜不僅能讓頭髮亮澤柔順，更能滋養秀髮並達到深層滋潤的效果，這些優勢都讓髮膜的需求量節節高升，在世界各地大受歡迎。Market Data Forecast的市場研究報告也指出，2021年全球髮膜市場規模為6.577億美元，並預計於2026年達到8.464億，而該市場自2021年至2026年的年複合增長率則為5.1%，表現不俗。
然而，疫情改變的不只是人們的行為，更深深影響著每個人的心理層面，就如同皮膚，我們的頭髮也正承受著因疫情而帶來的壓力。一根頭髮的生命週期可分為生長期（anagen）、衰退期（catagen）及休止期（telogen）。壓力過大時，壓力賀爾蒙皮質醇（cortisol）便會擾亂三千煩惱絲的生命週期，嚴重的話可能會導致人人聞之色變的落髮問題。這也是為什麼，疫情蔓延至今，落髮以及頭髮稀疏儼然成了「疫情後遺症」—根據數據科學公司 SPATE提供的分析結果，截至2021年5月止，美國地區過去12個月與「假髮片」相關的Google網路搜尋量上升了34.1%，而每月針對該主題的搜尋量則超過4.52萬次。
總結來說，消費者已經一改過去的對頭皮護理的認知，開始把頭皮當作是臉部肌膚的延伸，以更嚴格的標準來尋找高功效頭皮與頭髮護理產品。因此，在開發下一個明星商品時，我們鼓勵品牌針對此波抗落髮需求對症下藥，並以提升頭皮、頭髮的整體健康作為主要訴求。而因應上述趨勢，在此時能幫助品牌嶄露頭角的活性成分，不僅需要適用於髮膜配方，更需具備能有效促進頭皮健康，使頭髮更強韌，以及恢復頭皮環境，防止頭髮稀疏等功效。
發布於 2021/6/30
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